11月(yue)28日(ri)—30日(ri)，第31届(jie)中国(guo)国(guo)际(ji)广告(gao)节在厦门举行(xing)。本届(jie)广告(gao)节共有(you)千余家国(guo)际(ji)国(guo)内(nei)企业参展参会，开幕(mu)首(shou)日(ri)注(zhu)册(ce)人数(shu)超(chao)1.5万 。在这场广告(gao)行(xing)业盛典中，王老吉(ji)凭借其卓(zhuo)越(yue)的(de)品牌(pai)创新能(neng)力和广泛的(de)市(shi)场影响(xiang)力，荣获(huo)“长城奖年度提名品牌(pai)”称号。同时，王老吉(ji)联合(he)央视(shi)《此生要去(qu)的(de)100个地(di)方》荣获(huo)“2024年度内(nei)容营销(xiao)金案”奖。

王老(lao)吉荣获“长(zhang)城奖(jiang)年度提名品牌”称号(hao)

王老吉X央视《此生要去的100个地方》荣获2024年度内容营销金案

作为(wei)行业中专业度(du)强(qiang)、影响(xiang)力深的权威赛(sai)事活动，长(zhang)城(cheng)奖(jiang)在业内享有“广告(gao)之巅看(kan)长(zhang)城(cheng)”的美誉。在各(ge)行业品牌纷纷加大创(chuang)新力度(du)，力求实现高质量(liang)发(fa)展(zhan)的背景(jing)下(xia)，今年(nian)(nian)长(zhang)城(cheng)奖(jiang)作品征(zheng)集(ji)(ji)大赛(sai)组委会特别(bie)增设了品牌赛(sai)道(dao)，发(fa)起并(bing)组织了“长(zhang)城(cheng)奖(jiang)年(nian)(nian)度(du)品牌征(zheng)集(ji)(ji)大赛(sai)”，吸引了来自(zi)全国众多优秀企(qi)业的参与(yu)。“王(wang)老(lao)吉从该(gai)奖(jiang)项入围300个品牌中脱颖而出，获“年(nian)(nian)度(du)提名(ming)品牌”称号。

长城奖颁奖现场

王老(lao)吉(ji)(ji)联(lian)合(he)央视综(zong)艺《此生要(yao)去(qu)的(de)100个地方(fang)》，不仅赢(ying)得了(le)“2024年(nian)度内(nei)容营销奖金案”奖，更意味着带(dai)来了(le)一次精彩纷呈的(de)消费体验(yan)升(sheng)级(ji)。依托深(shen)厚的(de)“吉(ji)(ji)文(wen)化”底蕴，王老(lao)吉(ji)(ji)将(jiang)品牌与文(wen)旅产业融合(he)，通过这档集文(wen)化、旅行与美(mei)食于一体的(de)综(zong)艺节目(mu)，让王老(lao)吉(ji)(ji)成(cheng)为(wei)了(le)旅途中(zhong)不可或缺的(de)伴侣。

在(zai)节目中(zhong)，王(wang)(wang)老吉展示其各类产品在(zai)不同(tong)场(chang)景下的(de)(de)(de)(de)(de)完美(mei)适配，创造(zao)了强(qiang)有力的(de)(de)(de)(de)(de)消费场(chang)景，让消费者(zhe)在(zai)享受美(mei)食的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)时，也能体会到王(wang)(wang)老吉带来的(de)(de)(de)(de)(de)魅力。更(geng)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)是，王(wang)(wang)老吉“吉文化”的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)理(li)念与消费者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)价值观产生了深度共鸣，特别是在(zai)那(nei)些(xie)能够触(chu)动年轻(qing)消费者(zhe)心灵(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)场(chang)景中(zhong)。王(wang)(wang)老吉将(jiang)品牌(pai)(pai)营(ying)销融入(ru)轻(qing)旅行(xing)体验，打造(zao)了一(yi)个(ge)既充满活力又(you)年轻(qing)态的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)形象，让消费者(zhe)在(zai)旅行(xing)中(zhong)也能找到归(gui)属(shu)感(gan)和认(ren)同(tong)感(gan)。

此次所(suo)荣获的(de)(de)(de)两项大奖，不(bu)仅是对其品牌建(jian)设和营销传播的(de)(de)(de)肯(ken)定，更(geng)是其行业领先地位的(de)(de)(de)体现。在追求可持续发展的(de)(de)(de)道路(lu)上(shang)，王老吉不(bu)仅注重技术研发，还积极践行ESG理念。品牌出海迅速(su)，目前销售网(wang)络(luo)已覆盖全球(qiu)150多个国家和地区，成(cheng)为全球(qiu)销量(liang)第一的(de)(de)(de)天然(ran)植物饮(yin)料。

在这个(ge)(ge)日(ri)新(xin)月异(yi)的时代，王老吉围绕“时尚、科技、文化(hua)(hua)”的品(pin)牌发展战略(lve)，持续(xu)推动品(pin)牌资(zi)产(chan)的全面(mian)升(sheng)级。为了(le)深化(hua)(hua)与消费者(zhe)的情感连接，王老吉深入挖掘“吉文化(hua)(hua)”内(nei)涵，成(cheng)功地将传统文化(hua)(hua)的独特性与新(xin)生代消费者(zhe)的个(ge)(ge)性化(hua)(hua)需求相结(jie)合,推出了(le)一系列深受市场欢迎的创(chuang)新(xin)产(chan)品(pin)，进一步提升(sheng)消费者(zhe)体验(yan)，驱动品(pin)牌价值提升(sheng)。

王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)姓氏(shi)罐一经推(tui)出(chu)便火爆出(chu)圈(quan)，后来(lai)推(tui)出(chu)的(de)吉(ji)(ji)庆罐、吉(ji)(ji)言罐、吉(ji)(ji)愿罐、图腾罐等也让消费者们爱不释手，王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)将吉(ji)(ji)文(wen)化多方位渗透到(dao)大众生(sheng)活中(zhong)(zhong)，通过打(da)造内容(rong)共生(sheng)，实现品(pin)牌(pai)价(jia)值的(de)内容(rong)化、社交化传播。今年龙年春节期间，王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)再(zai)次挖(wa)掘中(zhong)(zhong)国传统“吉(ji)(ji)文(wen)化”内涵，推(tui)出(chu)“吉(ji)(ji)运一条龙”礼(li)盒、“姓运一条龙”礼(li)盒等定制罐产品(pin)，圈(quan)粉众多年轻人，打(da)造专属年味记忆。

不(bu)仅在(zai)王(wang)老吉罐身上面“做文章”，在(zai)内容营(ying)销、跨界(jie)营(ying)销方面,王(wang)老吉不(bu)断(duan)通过游戏、影(ying)视、综艺、音乐等(deng)年轻消(xiao)(xiao)费(fei)者喜闻乐见的(de)内容IP，不(bu)断(duan)进行(xing)消(xiao)(xiao)费(fei)者沟(gou)通与互(hu)动(dong)。例(li)如(ru)合作蛋(dan)仔派(pai)对、王(wang)者荣耀、香肠(chang)派(pai)对、创(chuang)造吧我们的(de)星球等(deng)多个(ge)游戏，以及《繁花》、《百分百出品》、《追风者》等(deng)热门影(ying)视综艺，与消(xiao)(xiao)费(fei)者实现共情与共创(chuang)。

接下来，王老吉(ji)将继续践行内容化(hua)、社交化(hua)和体验(yan)化(hua)的品牌营销策略，持(chi)续为(wei)消费者(zhe)提供健康(kang)价(jia)值、文化(hua)体验(yan)与情绪价(jia)值。